Требуется заносить строковые значения, начинающихся с "+". И тип ячейки при вводе плюса автоматически интерпретируется как числовое арифметическое выражение, соответственно выдает ошибку или, если за плюсом цифры, плюс обрезает. Даже если диапазону задано в меню Формат-Числа-Обычный текст.
Как костыль можно в начало ставить пробел, но это криво.